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从一夜爆红到30万人取关,TA只用了100天

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王耳朵 | 作者

寒冬 | 编辑






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最近看到一篇很特别的报道。
三个多月前,因为在河南暴雨中的“破产式捐款”,鸿星尔克一夜火了。
那时候最流行的事,就是冲到他们的直播间和线下店“野性消费”。
其销售业绩,一度猛翻52倍,很多产品甚至脱销。
但100天过去,彼时的热度早已不再。
热搜上的话题,变成了 ,每天约1万人取关鸿星尔克,
为此,有媒体记者专门访问了多家鸿星尔克线下店,并整理了线上平台的数据,发现 情况还真是如此。

还记得7月份鸿星尔克最风光时,线下门店的火爆有多夸张吗?
不管几线城市,只要有鸿星尔克的地方,都人满为患。
衣服,不分款式;鞋子,不论尺码——统统抢购一空。
有的店连人形模特都被扒光。
在南京,还有人买了500块钱的东西,结果扔下1000块钱就跑。
不为别的,就为支持。

但实际上,热度并没维持多久。
不少店员告诉记者,这样的客流高峰,只在七八月份出现了一段时间。
后来,不管店里准备了多么齐全的货品,也没见多少人再来。
即便是周末下午,疯狂打折的店内也只有零星几位顾客,显得颇为冷清。
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